Le propriétaire de Google, Alphabet, a défié la morosité entourant le secteur de la technologie, car son activité publicitaire sur Internet en plein essor l’a aidé à obtenir des résultats meilleurs que prévu.
Les actions ont augmenté de près de 9 % après les heures de négociation après qu’Alphabet a déclaré que les revenus du quatrième trimestre avaient bondi de 32 % en glissement annuel à 75,3 milliards de dollars et que les bénéfices avaient augmenté de 36 % à 20,6 milliards de dollars.
Pour l’ensemble de l’année, les ventes ont augmenté de 41 % pour atteindre 257,6 milliards de dollars – une forte accélération après une croissance de seulement 13 % en 2020 lorsque les entreprises ont réduit leurs dépenses publicitaires au début de la pandémie – et les bénéfices ont augmenté de 89 % pour atteindre 76 milliards de dollars.
Les derniers résultats ont été stimulés par les consommateurs utilisant le moteur de recherche pour trouver des vêtements et des articles de loisirs tandis que les entreprises de vente au détail, de la finance, du divertissement et du voyage ont augmenté leurs budgets marketing.
Ses actions rebondissent après la publication des chiffres, effaçant les pertes pour l’année à ce jour.
Les actions technologiques ont été sous pression au début de 2022, alors que les investisseurs s’inquiètent de la hausse des taux d’intérêt aux États-Unis, ce qui rendra les gros paris sur les bénéfices futurs des entreprises moins attrayants.
Mais les résultats d’Alphabet semblent souligner que les grandes entreprises de commerce électronique et de streaming ont réussi à ignorer les préoccupations telles que les tensions sur la chaîne d’approvisionnement et les variantes du COVID-19 qui ont entravé une grande partie du reste de l’économie.
Le directeur général Sundar Pichai a déclaré : « Le quatrième trimestre a connu une forte croissance continue de notre activité publicitaire, qui a aidé des millions d’entreprises à prospérer et à trouver de nouveaux clients, un record de ventes trimestrielles pour nos téléphones Pixel malgré les contraintes d’approvisionnement, et notre activité cloud continue de croître fortement. »
Google génère plus de revenus à partir des publicités sur Internet que toute autre entreprise, bien qu’Amazon et TikTok aient pris de petites parts de sa part.
Le directeur général Sundar Pichai a déclaré que la société voyait une force continue dans son activité publicitaire. Photo : AP
L’activité publicitaire – qui comprend également YouTube – représente les quatre cinquièmes des revenus d’Alphabet.
Google a également bénéficié d’une croissance des ventes dans son activité cloud, qui sert des clients tels que le fabricant de logiciels d’achat en ligne Shopify, pensait qu’il restait déficitaire.
La demande pour le smartphone Google Pixel a également augmenté, malgré ce qui a été décrit comme des contraintes d’approvisionnement « extrêmement difficiles ».
La division « autres paris » d’Alphabet, qui comprend la société de technologie autonome Waymo, a vu ses pertes grimper à 5,3 milliards de dollars.
Les coûts totaux du groupe ont augmenté de 27 % en 2021 pour atteindre 178,9 milliards de dollars alors qu’il reprenait son rythme d’embauche et de construction d’avant la pandémie.
Sophie Lund-Yates, analyste actions chez Hargreaves Lansdown, a déclaré : « L’ampleur de ses activités publicitaires combinées ne peut être surestimée.
« Si vous possédez une entreprise dans le monde d’aujourd’hui, il est probable que vous deviez payer pour obtenir ce matériel marketing devant Google ou les utilisateurs de YouTube.
« La pandémie a également accéléré la dépendance du monde à l’égard de la publicité numérique – s’asseoir pendant les pauses publicitaires télévisées traditionnelles ou lire les panneaux d’affichage semble soudainement complètement archaïque à l’ère du streaming et de la dépendance au téléphone mobile. »