Roblox Investor Day montre comment l’entreprise prévoit de prendre votre argent

La journée des investisseurs Roblox a eu lieu le 15 septembre, et bien que la société ait démontré son engagement à attirer un public plus âgé qui a des revenus disponibles plus élevés, elle a également montré comment elle prévoyait de transformer la société pour amener les gens à dépenser plus d’argent sur la plate-forme.

En raison de son statut d’entreprise publique, le jeu bac à sable est sous la pression des investisseurs afin de maximiser les bénéfices de l’entreprise pour les actionnaires. Alors que la pandémie de COVID-19 a stimulé l’engagement et les dépenses au sein de Roblox, la société n’a récemment pas réussi à atteindre les projections sur les mesures clés, ce qui a à son tour eu un impact négatif sur le cours des actions de la société et sapé la confiance des investisseurs.

Roblox profite déjà de la vente d’abonnements premium et de la prise de coupes de contenu numérique vendu et distribué sur la plateforme. Il permet également aux développeurs de monétiser leurs jeux grâce à des produits cosmétiques intégrés au jeu et à d’autres objets, généralement des objets de collection et des passes de jeu. En conséquence, de nombreux développeurs ont intégré des boîtes à butin et des mécanismes de paiement pour gagner dans leurs jeux, ce que certaines personnes trouvent éthiquement discutable. Quoi qu’il en soit, même si les développeurs en profitent, Roblox prend également une réduction significative, dans la mesure où même l’un des Les développeurs de jeux les plus en vue de Roblox s’est plaint des tarifs de l’entreprise. Roblox gagne également de l’argent en permettant aux développeurs de jeux de faire la publicité de leurs jeux sur la plateforme.

Cependant, pendant Journée des investisseurs Robloxl’entreprise a partagé sa vision de la façon dont elle espère gagner encore plus d’argent avec les utilisateurs. Au-delà de la décision évidente d’augmenter les revenus en engageant un public plus âgé, Roblox a également révélé diverses autres stratégies de monétisation conçues pour augmenter les résultats de l’entreprise.

Roblox a vanté son la publicité immersive, qui implique la vente de panneaux d’affichage et de portails dans le jeu qui amènent directement les joueurs à des expériences de marque spécifiques. En tant que stratégie de monétisation, cela aiderait les développeurs en leur permettant de concevoir des panneaux d’affichage virtuels dans leurs environnements de jeu et de vendre des panneaux publicitaires dans leurs jeux, sur lesquels les marques pourraient enchérir, comme elles le font sur Google ou Facebook. Cependant, l’initiative en est à ses débuts et il est difficile de dire si cela ouvrirait la porte à des publicités de mauvaise qualité ou à des pratiques publicitaires spam dans certains jeux.

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La société a révélé qu’elle prévoyait de personnaliser ce que les utilisateurs voient sur leurs pages d’accueil en fonction de leurs préférences. Cependant, il a également partagé qu’il prévoyait d’incorporer des données sur la façon dont le joueur dépense généralement Robux, à la fois dans découverte de l’expérience aussi bien que Articles de la boutique d’avatars. Bien que l’intention derrière cela puisse être innocente, il semble également que l’entreprise pourrait être à la poursuite « baleines.” Les baleines sont des joueurs qui dépensent une somme d’argent disproportionnée en jeux par rapport à leurs pairs. Pour de nombreux jeux vidéo, ces baleines génèrent un pourcentage disproportionné des revenus du jeu par rapport au joueur moyen. Malheureusement, dans certains cas, les baleines sont attirées par les mécanismes de la boîte à butin d’un jeu, ce qui signifie qu’elles sont également susceptibles de dépenser plus qu’elles ne peuvent se permettre de manière réaliste. Roblox pourrait annoncer des jeux avec des articles coûteux à ces baleines sans se soucier de leur bien-être.

De nombreux joueurs de Roblox sont des enfants, ce qui renforce l’idée que cette stratégie de monétisation pourrait présenter des problèmes. Alors que la société prend des mesures pour segmenter sa base de joueurs entre les joueurs de 13 ans et plus et ceux qui sont plus jeunes, il est difficile de savoir si cela sera efficace étant donné la lutte de Roblox pour se débarrasser de son image de jeu pour enfants.

Enfin, une autre méthode de revenus impliquait des marques utilisant Roblox comme outil de marketing. Alors que de grandes marques telles que Gucci et Tommy Hilfiger trouvent déjà des moyens d’engager le public sur Roblox, la présentation de la journée des investisseurs Roblox a montré une vision de tous grandes marques ayant une stratégie Robloxtout comme ils peuvent avoir une stratégie Facebook, Instagram ou TikTok.

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Bien qu’il s’agisse d’un plan ambitieux, il est difficile de ne pas imaginer un métaverse corrompu par la publicité basée sur les données et le marketing de marque direct. Si elle n’est pas mise en échec, l’entreprise risque de devenir si axée sur le profit qu’elle néglige ce qui maintient sa base d’utilisateurs accrochée. L’histoire de Roblox en matière d’approbation des jeux payants et des boîtes à butin signifie qu’il peut être susceptible de laisser trop de liberté aux entreprises dans leurs pratiques marketing, voire de contribuer à des pratiques nuisibles. Quoi qu’il en soit, il n’est pas clair si les publics de jeux plus âgés en jeu ici seront ouverts aux types de publicité que Roblox souhaite poursuivre.

Bien que la stratégie puisse finalement réussir, elle peut se faire au détriment d’un accueil hostile. Bien que Diablo Immortal, un jeu disponible pour les plates-formes PC et mobiles, ait subi des contrecoups pour ses mécanismes de boîte à butin, la société mère Activision Blizzard tire toujours des revenus substantiels du jeu.

Quel que soit l’avenir, Roblox doit faire attention à la manière dont il choisit d’aborder la publicité et le marketing pour les marques. Peut-être devra-t-il continuer à trouver des moyens d’offrir gratuitement des articles d’avatar, tels que les articles que les joueurs peuvent obtenir avec notre liste de codes promotionnels Roblox pour septembre. On ne sait pas combien de temps les joueurs verront ces pratiques publicitaires dans les meilleurs jeux Roblox en 2022. Mais, si vous souhaitez écouter de la musique dans vos jeux, n’oubliez pas de visiter notre liste de codes musicaux Roblox pour septembre pour accéder aux hits. de vos artistes préférés.


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